Sneaker – Surranók, gyűjtők, súlyos milliók: a sneakerek ma már nem pusztán kényelmes lábbelit jelentenek. A háttérben egy teljesen új iparág és felvevőpiaca áll.
Van, amelyikért éjszakákat virrasztanak az üzlet előtt a gyűjtők. A tizenhat éves Trunk Tomival, a sportcipőgyűjtés hazai nagykövetével a Figyelő készített nagyinterjút a témában.
Az elmúlt pár évben sokszorosára duzzadó sneakerpiac, a becslések szerint tavaly 21 milliárd dolláros, azaz közel 5900 milliárd forintnak megfelelő árbevétellel zárt. Nem számolva azzal a profittal, amelyet egy rejtett, másodlagos piac generál. A sneakerheadek vagy gyűjtők akár többmillió forintnak megfelelő dollárt is hajlandók kifizetni egy-egy ritka, limitált kiadású lépőért.
„A sneakerek – más szóval sportcipők vagy edzőcipők – másodlagos piacát a gyártók azáltal hívják életre, hogy limitált darabszámban hozzanak ki cipőket. A közösségi média által támogatott „hype” és a bevetett influencerek azután még keresettebbé teszik ezeket. Ezek a ritka cipők, amint kihozták őket a boltból, már sokkal többet érnek.” – mesélte Trunk Tomi.
A limitált példányszámban elérhető vagy különleges együttműködésből születő cipők csak fokozzák az így sem elhanyagolható vásárlási kedvet. Ez pedig kaput nyit a multicégek számára az új piaci szegmens meghódítására. Az sem ritka jelenség, ha egy-egy darab – annak eredeti, sértetlen csomagolásával együtt – az internetes adok-veszek oldalakon köt ki, ahol aztán többszörös áron cserél gazdát.
„Ha ránézünk a StockX.com-ra, a cipők, sőt a tárgyak tőzsdéjére, látjuk, hogy nem ritka a 3000-5000 dolláros sportcipő sem. A piacra beszállnak a viszonteladók – a zsargonban csak resellerek –, akik ezekre a cipőkre specializálódnak.” – mondja Tomi. – „A resellerek leghíresebb képviselője Benjamin Kickz, a fiatal amerikai srác, aki már 16 évesen dollármilliomos volt resellből. Sőt, a ritka cipők hírességeknek való továbbadásából. Ő is szerepelt már vezető gazdasági lapokban és tévéműsorokban az USA-ban.”
Ez a piac azonban korántsem olyan zárt a beszállni vágyó cégek számára, mint amilyennek tűnik. Egy kreatív vagy szokatlan ötlettel akár már elsőre a csúcsra lehet érni benne. Tomi elmondta, hogy a legváltozatosabb profillal rendelkező cégek is sikeresen szálltak be a sneaker üzletbe.
A legextrémebb példák erre a Jägermeister vagy éppen a Polaroid.
Jägermeister Sneaker
A tizenhat éves Trunk Tomi – akit a közösségi médiában Dablty-ként ismernek – szenvedélyes sneaker gyűjtő, kedvenceiért maga is éjszakázott már az üzlet előtt utcán, hogy nyitáskor az elsők között kaphassa készhez a vágyott darabot. Tominak tavaly jelent meg első kötete Márkák, Sneakerek, Z generáció címmel, a könyv májusban németül is megjelenik.
Polaroid Sneaker
