A Starbucks nevében a siker garantált. A ’buck’ elnevezés az amerikaiaknál azonos a dollárral és az USA-ban a dollár a sztár.
Egy évvel ezelőtt istenkáromlással ért fel az olasz kávéimádók világában a Starbucks megjelenése. A seattle-i melletlen szirén* emblémájú gigacég Európában addig elkerülte az olaszokat.
Mint az kiderült előző cikkünkből, az Olaszországban tömegesen előforduló amerikai turistákon túl létezik egy másik célközönség is. A kávézás hagyományaira fittyet hányó – sőt hagyományokat örömest elutasító – olasz tinédzserek ők, akik túl korán rászoknak a cigire, mellé a kávéra és egyéb (akár tiltott) ajzószerekre.
Ez csak kellék, de ami nem az, hogy kell nekik hozzá helyszín díszletekkel, ahol fentieknek közösen hódolhatnak.
A Starbucks nevében a siker részben garantált, mert életformát képes kialakítani. Egy Starbucks kávézó idővel randevúponttá, sőt tájékozódási ponttá válik. Ha kint hideg van vagy esik az eső, a kávézóban hívogató a meleg.
Ha kívül a forróság tikkaszt, a kávézó maga a hűtött megváltás. Ideális télen-nyáron, nappal és este, bármikor. Csak tini pénztárcával kell bírni.
Milánóban kezdte meg tevékenységét a Starbucks.
Már a repterén, Malpensában ott vannak az egyik terminálon. Nehogy a landoló USA turista elkedvetlenedjen. Vagy felviduljon, ha elutazik mert vége a vakációnak. A városban további féltucatnyi helyen van már Starbucks, a Centrale, a Durini, a Garibaldi, a Turati, a Vercelli címkenevek mellett ott a Porta Romana is. Milánó Assago nevű elővárosa is gazdagodott egy Starbucks műintézménnyel.
Az italárusítás egybekötve a nyerskávé pörköléssel nem új keletű találmány. Friss pörkölés, azonnali italkészítés.
A Starbucks el is nevezte egyes árusító helyeit a ’Roastery’ vadiúj kifejezéssel, ami nagyjából a ’pörkölde’ fogalmi kört fedi. A név ne tévesszen meg, nem iparnegyedekben üzemeltetett zajos-füstös telepek ezek, hanem úri környéken elegáns adjusztálású helyek, mint például:
Olaszország abszolút célországukká vált és a marketing sikeres lett, meg is céloztak országszerte 100 üzletet.
Újabb nyúlványuk Milánó után a jóléti Olaszország másik reprezentánsát, Torinót érte el. Itt belépőként a Via Bruno Buozzi 5. alatt nyitottak.
Pár nap alatt vált a tehetős torinói ifjak zarándokhelyévé.
A Starbucks a fenntarthatóság jegyében száműzte a szívószálakat, átalakítja a poharainak a formáját, amelyek ezt eleve feleslegessé is teszik. Bevezette a nem eldobandó poharak rendszerét is. Amiket beleöntenek, az az amerikai álom exportja. Ilyenkor rendre a ’Kandírozott mandarinzselé színű áramvonal’ kötet címe ugrik be. A kortárs író-zseni Tom Wolfe tűzte tollára a kényszeres törekvést a hazai szubkultúra teremtésre abban az országban, amelynek írott történelme alig több, mint kétszáz év.
A friss Starbucks kínálatban ott is a gyömbérszirupos latte, a pirított mályvacukros forró csokoládé, stb. Egészségükre!
1971-ben a frissen induló Starbucks a fuvaroskocsijaira is felfestette a céges emblémát. A szirén volt hivatott a Starbucks áruira csábítani, amikor is csak nyersáru nagykereskedelemmel foglalkozott. A városlakók prüdériája a szirén felsőtestéről a fedetlen keblek grafikáját leszedette. Azóta tovább primitivizálódott az embléma, itt vannak az evolúciós folyamat állomásai.
Starbucks Logo Történelem
Képek forrása www.starbucks.com
