Starbucks betétdíjas pohár akció indult a Föld világnapján és tart egészen 2021. május 31-ig.
Az egy éve tartó kegyetlen fertőzéses viszonyok között az USA az előkelő első helyet vívta ki, de sajnos a rossz statisztikák terén. A lesújtó friss hírek szerint ezeket az adataikat India is csak megközelíteni képes.
A Starbucks kávécégnek Seattle nyugati parti város a székhelye. Kávé importőrnek indultak, majd bővítették a palettát később és kávézókat nyitottak.
Ezek mára világhírnévre szert tett nemzetközi láncot alkotnak, üzletfilozófiájuk nem kávé centrikus, hanem esemény centrikus. Minél többször és sokan legyenek ott valamelyik kávézójukban. Kávézóba járni a vendéglő/kocsma látogatás alternatívájaként, időt eltölteni (és pénzt elkölteni) a fiatalabb korosztály a legalkalmasabb. Angolul a pénz költés és idő töltés ugyanaz a szó, a ’spend’. Így válik egyértelművé szólásmondásuk lényege: az idő pénz. A Starbucknál az idő a Starbuck pénzeként fial.
Ígéretesen környezetbarát a Starbucks betétdíjas pohár akció
mert a tiltást cseréli le egy környezetbarát megoldásra. A cég a korábbi években újrahasznosítás végett a bumszli papírpoharait kiürülés után visszafogadta. A makacs vírushelyzetben tavaly érthető egészségügyi okok miatt kénytelen volt ezt a gyakorlatot felszámolni.
Szakembereinek az elhúzódó tiltás nem volt ínyére és kitaláltak egy új rendszert. Lényege szerint az elviteles (másfajta meg egyelőre nincs) kiszolgálás újfajta poharat használ. Nem papíralapú, így anyaga lehetővé teszi az ismételt felhasználást. Nem bezúzva és újra legyártva ugyanazt, hanem ismételt használatra egészségügyi szempontból biztonságosan újra felkészítve.
A begyűjtött pohár fertőtlenítési technológiája újra használhatóvá teszi azt.
A próbaidőszakban öt ilyen begyűjtőpont működik Seattle városában. Kísérleti jelleggel üzemelnek a Ridwell céggel szövetkezve. A ’ridwell’ eredetileg nem tulajdonnév, a ’rid’ és a ’well’ szavak összevonásából jön létre, a ’szabadulj meg helyesen’ beszédes jelentéssel.
Aki nem nemes és nem kék a vére, hanem neki környezettudatosan zöld, 1 US$ letételével ilyen pohárba kapja kávéitalát. Ha visszaviszi a begyűjtőbe üresen, akkor viszont kap 10 hűségpontot. A begyűjtő fizikai kontaktus nélkül, ’érintésmentesen’ működik. Egyáltalán nem növeli a vírushelyzet fertőzési kockázatát.
A pontgyűjtéssel a keblet dagasztó jó érzeteket előbb-utóbb ingyen ital, étel vagy egyéb cucc követi. A kávés cég díjazza a nyereségvágyból folytatólagosan és előre megfontolt szándékkal elkövetett kávézást.
Az USA lakosság fogyasztási viselkedését a piacdizájnerek évtizedek óta folyamatosan egységesítik. Tömbösítve a fogyasztói reakciók könnyebben jósolhatók meg. Hatékonyan alakítható ki egyazon irányba húzó nagy tömeg (lásd Apple ökoszisztéma és iPhone rajongás).
A követendő modell az ’egy kis begyűjtés egy kis védelem’.
A pohárbegyűjtés látszólag pimf dolog, de (akár naponta többször is) pozitív gondolatokat sugall. Annak a környezetnek a védelmében teszi, amiben élünk.
Az amerikaiak praktikus nemzet de a jólétből fakadóan hajlamos az elkényelmesedésre. Hogy betétdíjként egy zöldhasút leszurkolva még ne dőlhessen senki hátra, hogy költött a környezettudatosságra, most jön a java. A Starbuck akció keretében a gyűjtőponton minden egyes pohárért az 1 US$ összeget visszafizetik.
A mozgalom elnevezése „Borrow A Cup” lett, azaz „Vegyél kölcsön egy poharat”.
Az USA egy pénzközpontú, józanul racionális képződmény, így ez a módszer náluk tökéletesen fog működni. Magyarországon a parkolóban még a bevásárlókocsit – benne a százas érmével – sem mindig tolják vissza a kocsigyűjtőig honfitársaink (bár a keresetekhez képest itthon 100 forint többet ér, mint amott egy USA dollár).
Az amerikai leleményes, újra feltalálta a betéttel forgalmazott italtartók (lásd itthoni borosüveg!) körforgását.
