Az elmúlt néhány évben igen népszerűek lettek azok a szépségápolási termékek és parfümök, amelyek valamely sztár nevével fémjelezve jelentek meg a piacon. A divatmárkákat a rajongók jellemzően nagy lelkesedéssel fogadják, de vajon mi dönti el, hogy valóban képesek lesznek-e piacvezetőek maradni a termékek? Ebben a cikkben ezt a témát járjuk egy kicsit körül.
Fontos a hitelesség
Az első és talán leglényegesebb dolog, hogy a piacra dobott termék abszolút hiteles legyen és hűen tükrözze az adott sztár közönség által megismert személyiségét és kisugárzását. A DOUGLAS-nél kapható Ariana Grande parfümök például éppen azért lettek igen népszerűek, mert teljes mértékben képesek átadni azt az életérzést, amit a sztár képvisel.
A nőiesség, a fiatalosság és a báj érzékiségét egy cseppnyi romantikával fűszerezve alkotott igazán szerethető kollekciókat a popsztárként elhíresült Ariana.
A rajongótábor tagjai nemcsak egy illatot vagy éppen egy ruhadarabot akarnak ilyenkor megvásárolni, hanem egy életérzést keresnek, egy hangulatot, egy történetet. Éppen ezért talán a hitelesség legalább annyira szükséges hosszú távon is a márka fennmaradásához, mint a termék kiváló minősége.
Lassú, de magabiztos léptek
A tudatos márkaépítés lépéseit követő sztárok, ahogyan például Ariana is, jellemzően csak néhány termékkel indítják el karrierjüket a divatvilágban. Az ezekre érkezett reakciók után finomítják a termékeiket és maximálisan odafigyelnek arra, hogy a közönségük mit szeretne. A titok abban rejlik, hogy nem akarják azonnal meghódítani a világot az általuk inspirált termékpalettával.
Magabiztosan, ám nagyon is ügyesen építik fel a márkájuk népszerűségét. Ehhez nagyban hozzájárulnak a social media felületeken aktívan folytatott kampányaik, amelyek már a termékek megjelenése előtt kikövezik az utat az érdeklődésnek.
Saját márka vagy reklámarc?
Egy sztár sokszor dönt úgy, hogy a saját márkáját teljes mértékben maga szeretné tervezni és menedzselni. Sokkal jellemzőbb az az együttműködési forma, amikor egy, már ismert szépségápolási márka az adott sztárral kooperációban alkotja meg a legújabb parfümöket vagy éppen trendi ruhadarabokat.
A márka számára óriási előny, hogy a sztár neve és arca ismert, és így a nagy számú közönség figyelmét felkelti. Az előadó számára viszont az a nyereség, hogy neki nem szükséges gondoskodnia a tervezéshez és gyártáshoz szükséges technológiai háttérről. Emellett szervesen részt vesz a termék tervezésében, az illat megkomponálásában, és igyekszik inspirálni a tervezőket.
Feladata többek között az is, hogy aktívan kampányoljon a célközönsége felé és reagáljon a terméket érintő véleményekre, médiamegjelenésekre.
Hogyan vásárolj?
Ha szeretnél a sztárok által ihletett, igen népszerű parfümök között válogatni, akkor érdemes ellátogatni a DOUGLAS webshop oldalára, ahol számtalan neves kollekció közül válogathatsz. Ráadásul az otthonod kényelméből sem kell kimozdulni és néhány nap alatt kézhez kapod a megrendelt csomagot.
